Branding ¿Qué es? ¿Qué involucra?

La Identidad Visual de una marca es piedra angular para la comunicación de toda corporación o persona. Esto es, la herramienta primordial que nos permite generar una representación o imagen en el target o mercado objetivo. Dicha imagen, debemos alinearla a los intereses y la esencia de una empresa o individuo, y que responda a las necesidades de exposición frente al entorno. 

Por tales motivos, la gestación del isologo tenemos que acompañarla de un diseño único, versátil e intenso que nos permita aplicarlo a distintos soportes (tarjetas personales, hojas membretadas, sobres, carpetas, flyers, banners, etc.) que formen el sistema de imagen y faciliten la recordación de la marca. 

Creemos indispensable llevar adelante el desarrollo de una marca a través de al menos tres alternativas viables de isologotipo junto a sus variables básicas como lo demostrarán algunos trabajos en este blog.

El Branding o la herramienta con la cual las empresas y las personas gestionamos las marcas involucra la comunicación, el marketing y la publicidad con amplio alcance. Ahora bien, algunos suelen preguntarse ¿porqué es tan importante gestionar una marca? La respuesta es muy simple, porque representa un gran activo. Tal es así, que los casos de éxito generan grandes dolores de cabeza y desacuerdos frente al cálculo de su valor. Por ello, muchos autores han destinado tiempo en producir artículos y libros sobre Brand Equity o Capital de Marca. 

Cerrando este post, vamos a retomar al concepto de isologo para hablar ahora de los factores clave del branding ya que el mismo forma parte de ellos. El posicionamiento de una marca está dado por:

1. la fuerte impresión que generan sus atributos (tanto el nombre, como el logo imprimen ciertas características y beneficios para los consumidores) y el nivel de repetición o exposición al mercado 
2. el servicio de atención al cliente
3. los beneficios ofrecidos frente a las expectativas de los consumidores y sus percepciones
4. el precio
5. la propuesta de valor agregado diferencial respecto a la oferta de los competidores

Espero que el artículo sea de utilidad y lo puedan compartir con sus allegados para generar un espacio de debate y feedback con quienes deseen aportar opiniones y experiencias.